地方社区媒体化凸显价值 Discuz 助力网站降低运营成本

作为全球中文论坛前十强中的一员，华声在线每天新注册的用户数多达2000多人，并且已经拥有了260多万忠实注册用户。华声在线的人气之所以能居高不下，很大程度上与它的媒体化运营方向有关。　　与一般的论坛不同，华声在线有些类似于一个新闻网站。它是一个覆盖网络、报纸、手机、户外新媒体的跨媒介、跨区域的传播平台，拥有分类齐全、不亚于门户网站的栏目设置，最新的时事热点、评论都可以在这里找到。在华声在线所在的湖南省会长沙，有许多人将华声在线作为获取新闻的重要来源。
　　与华声在线有着相似路线的地方网站，还有著名的杭州本地论坛——19楼。19楼曾在2009年因著名的“欺实马”而名扬一时，事实上，19楼的“类媒体”运作路线，一直深受业界的肯定和网民的喜爱。
　　为什么有这些地方网站要开展媒体化运营，并且能借此赢取大量的用户和较好的口碑?
　　在市场化运作的今天，资源便是基础。谁能拥有资源、整合资源，谁便能赢得市场的青睐。对于地方网站来说，本地化的信息传播、网民第一手的信息爆料、忠诚度高的用户、地域特色明显的网站风格等，都属于私有资源。如果能很好的将这些资源进行推广，那就不愁广告找上门来。因此，媒体化运营能将资源变现，这是好处之一。
　　其次，当今网站都很重视口碑。相较一个风格寡淡、毫无特色的地方网站而言，个性定位所带来的鲜明特色更能引发市场及用户关注。而集纳最新信息的媒体化运营风格，可以很好的解决“泯然于众网站”的问题，从而塑造品牌，提升价值。
　　不过，网站开展媒体化运营虽然获益颇多，但实现起来却不简单。除了为用户呈现新闻资讯外，还要从海量帖子中大浪淘沙，编辑在人工操作中，需要处理裁切图片、推送新闻、寻找发布板块等大量细节，大大降低了工作效率，也不利于地方网站媒体化运营思路的发展。
　　目前，市场上已经出现了一些能够帮助网站完成琐碎工作的工具，例如Discuz! 此前推出的可视化页面拖拽技术，就可以让多数据类型、多页面、多区域、多位置任意展示，让社区的媒体价值得到淋漓尽致的展现。
　　事实上，类似于这样的工具还有很多，很多网站已经开始应用，帮助编辑提高工作效率。中国网、郑州论坛、太湖明珠网等就是例子。在他们看来，推送功能更新、在线裁切图片等功能，都是很好的编辑助手。太湖明珠网的编辑小胡反馈说，之前推荐一篇图文并茂的帖子，复杂的操作流程让她痛苦不堪，但是现在复杂的事情被简单化了，她的工作量被减小，可以花更多时间来深耕网站内容的运作。
　　像这样能够帮助网站更好的进行媒体化运营的功能，一直都是Discuz! 研发的重点。此次的新版本Discuz! X2.5中，有30%以上的功能侧重于对论坛内容的挖掘。他们针对网站实际需求，开发出了淘帖、推送帖子、模块标示直接显示在DIY页面中等功能，较好的提高了网站运营效率。
　　其实，在媒体化的大趋势下，越来越多的网站动起脑筋：如何能把运营构成中的效率提高，把有限的人力从无限的需求中解放出来。在使用相关工具后，网站所需要维护的新闻、图片或其他推送需求都可以在第一时间被满足。更重要的是，优秀的媒体化运营会助力地方网站进一步明确风格，整合资源，凸显地方网站新价值。